传统风格包装设计中的仿古手法

     当前体现我们中华民族特色的传统包装设计正在健步进入成熟时期.其主要标志是我国传统风格包装的设计近二十年来从困感、模仿学习日本传统风格包装、探索的经历中走出了自己的路。以自己浓厚的传统文化底蕴有机地融合现代外来文化中的精华，开创了既能充分体现中国传统特色又具时代感而又区别于日本传统风格的设计语言。最近十来年中，相继有不少由我国的优秀设计师所设计的中国传统风格的包装作品在“亚洲之星”和“世界之星”的包装设计评比中崭露头角，获得最高荣誉的金、银奖。至于在国内各级包装设计的评比中荣获各种奖的传统风格包装设计更似雨后春笋，不胜枚举。 

      在传统风格包装设计中，运用仿古手法来进行设计中一种行之有效的创意思路。仿古手法可以从材料、结构、造型、书法、图案纹样、色彩等方面进行综合考虑与选择。中华民族泱泱大国的文明史，为我们广大的包装设计工作者提供了取之不尽、用之不竭的创意枪思的素材。不论从中国传统文化所涉及的面与量来说，还是其底蕴，都是无与论比的广博与深厚。 

      传统，是人类在漫长而不间断的历史长河中各种文化精粹的漫长的产生、演谱发展的积累与继续，而传统文化在不同的时代、不同的民族与国家、不同的地域之间既有潜移默化的交融（如在唐代通过丝绸之路波斯文化与东方文化的交融），也有较为明显的演变与发展（如由于政权的更迭，形成各个朝代之间某些文化与其他朝代的区别就较为明显）。因此，传统文化在各个不同的历史时期、不同的地域及不同的民族必然会或多或少地显示出各自的特点。

      传统风格包装的主要功能之一是为了从视觉形象上向消费者传达有关包装对象（即产品）的时空及地域等特点的信息。因而我们采用仿古手法来设计传统风格的包装时就必须要选取传统文化要素。但在设计中对仿古手法的运用不能只是简单地、原封不动地搬用若干古代和民间的现成图案，即不能单从具体形式的角度来考虑传统，而忽视了设计本身所应具有的整体意境。也就是说具体形式的运用是否恰当？能否体现出产品的意境？是否耐看？

所谓传统风格包装设计的整体意境，笔者认为应考虑以下几方面：

一、时空及地域信息传达的准确性

      我国的传统产品及土特产品数不胜数，它们所产生的时代与地区不尽相同。因此我们在动手设计某个传统产品或土特产品的包装前应尽可能多地通过地方志或考古成果，了解、考证关于产品诸多方面的情况。为我们针对产品选取具有进代、地域或民族典型特征的传统文化要素作好准备。如果随意或盲目地选取传统文化要素，很容易产生给消费者——尤其是一些中国传统文化有所了解的消费者——传达不正确的时空及地域等信息的情况，从而使整体设计因经不起仔细推敲而失去应有的意境。

二、传统土特产品设计中包装材料选用的准确性 

      传统土特产品的包装材料一般都是能够大量就地取材的自然材料。这些自然材料只需经过较为简单的加工或干脆不作任何加工就能加以应用。而由于地域的不同，各地的地理状况及气候不同、自然界的物产也不尽相同。因此不同自然界的物产也能给人们以地域信息的传达。我们在设计时应该尽量考虑采用包装对象的产地所应该大量出产的自然包装材料，使其能较准确地传达产品的地域信息。否则也将会影响包装设计的整体意境。

三、设计中所选取的传统文化要素应尽可能地做到与产品有着较密切的有机联系

      所选取的传统文化要素与产品的有机联系越强，传达给消费者关于产品的信息就越准确，信息的传达速度相应也就越快，给消费者的感受也越自然。否则将会给人以顾此而言他的别扭感觉，甚至还会出现错误信息传达的情况。 

四、设计尽可能地选取形式美感较强的传统文化要素

      形式美是任何艺术的主要内容之一，因此形式美感较强的传统文化要素亦能提高包装设计的意境与品位，我想这也是不言而喻的。所以我们在进行设计时亦应所搜集到的资料加以认真的选择。 

五、传统包装也应具有现代感 

      我们当前所处的时代，已进入了科技高度发达的微电子、大容量信息时代。尤其是在我国实行对外改革开放的政策以来，世界上许多先进的文化不断传入我国，为我所用，与中华民族的优秀传统文化融合在一起，逐步形成了我国当前这一新时期的文化状况。这是历史的必然。时代的需要。求新求美的思想意识是人们所共有的，只有符合时代的节拍、推陈出新，传统风格的包装设计才会有生命力和新意境，才能为当代的人们所接受。

六、最重要的一点，即必然提高设计师本身各方面的素养 

      在绘画界有这样两句话，一是“功夫在画外”，二是“既要有画品，更要有人品”。意思是说要使自己的绘画作品具有意境，只有作者本身具有较高的文学艺术及道德品质的修养才能达到。这一点对于包装设计工作者同样至关重要。因此包装设计工作者不权要在设计上应具有较孔实的基本功底与专业知识，还应该在文学、艺术、美学、考古、宗教、科技与政治思想道德等方面加强学习，广收博览，提高自身的素养，才能使自己的设计具有较为深邃的意境。 

      总之，中国传统风格的包装作为一个整体，其本身就是现代文化的一个组成部分。因而在起到保护产品、推销产品功能的同时，也能使消费者通过包装了解、学习到许多历史、文化艺术、民风民俗、科技方面的知识。从这一点上来说，传统风格的包装设计合理、恰当、准确地运用仿古手法就更是有其必要性及较浣的社会、文化意义了。 

      我们深信，通过我国越来越壮大、水平不断得到普遍提高的包装设计队伍及包装科技及理论工作者的辛勤探索与刻苦努力的工作，在不远的将来，我国的传统风格包装设计将会呈现出一片灿烂的新景象，取得更为丰硕的成果，走向成熟的辉煌。